一個普通男孩，抖音賬號粉絲用了(le)不(bu)到10天時間，從幾百漲到了(le)400多萬(wan)。

一時之間，再次引發了許多普通人對于做抖音的興趣和成名的渴望。

就像前幾年一夜之間爆火(huo)的張(zhang)同學，粉絲(si)迅速(su)破(po)千萬，條條視頻點(dian)贊(zan)超過50萬。

01

只有一個于文亮

但先得打擊一下各位，無論是張同學仿照于文亮，都只有一個。

其他的都是(shi)模(mo)彷，過了這一陣子平臺主導的內容風向，用戶就會(hui)忘記了。

張同學東北的粗糙生活(huo)，于文亮(liang)普通人的隨意一天，本(ben)質上都在(zai)迎合最崇高的一批普通人。

同時也試圖(tu)在(zai)每年年末的(de)時候治愈一批人，讓這些人重新燃(ran)燒(shao)起對今年往后、對未來的(de)盼望。

可是，于文亮(liang)這種形狀不(bu)適合大家，甚至找(zhao)不(bu)出三五個人。

所以各位，不要覺得于文亮這種朋友圈式的、流水賬式的拍攝風格，也會讓你成為下一個于文亮，不可能。

02

自媒體時代

每個人都有爆火的(de)機(ji)會

剛才先澆了大家一盆冷水，繼續得給大家一點期許。

就是在自媒體時代，在網絡時代，的確很多普通人，都有爆火的機會。

這個機會恐怕是出丑、搞怪(guai)、暴力、世俗、英(ying)雄(xiong)等(deng)等(deng)原因，就像杭州跳橋救人的(de)外賣小(xiao)哥相似。

而不論你(ni)是一個(ge)(ge)大(da)學生、一個(ge)(ge)老師、一個(ge)(ge)護士、一個(ge)(ge)普通上班族、一個(ge)(ge)寶(bao)媽、一個(ge)(ge)老大(da)爺、一個(ge)(ge)保(bao)安、一個(ge)(ge)賣菜大(da)媽、一個(ge)(ge)農民等(deng)等(deng)，只要你(ni)選(xuan)擇記錄(lu)、發聲(sheng)，你(ni)就能(neng)在某個(ge)(ge)時(shi)候爆火。

就像前(qian)段時間的恐(kong)狼(lang)狂狼(lang)、我是云(yun)南怒江的、退退退的大媽等等，每個(ge)普通人(ren)都(dou)有閃(shan)光點(dian)。

包羅(luo)村長我(wo)本人，也(ye)在剛寫作的時候，寫出過幾(ji)篇十(shi)幾(ji)萬+的文章。

03

做自媒體的

第一步是秀出來

當然，想要出名，第一步必(bi)然是秀出來，極(ji)端是拍(pai)短視(shi)頻。

倘(tang)使于(yu)文(wen)亮(liang)沒有選擇記錄，張(zhang)同學沒有選擇持(chi)續更新，那(nei)大家都看不(bu)到。

所以對于(yu)很多人來說，想(xiang)做自媒體，其實有(you)兩點(dian)很重要:

其一，先表達

但不是(shi)隨便表達，而是(shi)有一定質量的。

哪(na)怕(pa)你們覺得于文亮的視(shi)頻很簡單，然則普(pu)通人從鏡頭、光(guang)線、容貌、配樂、狀(zhuang)態(tai)展現不出來。

這些看似很普通的東西，其實就是門檻和標準。

涵蓋很多人想參照張同學早起的(de)視頻，一個(ge)視頻至(zhi)少100多個(ge)鏡頭，整(zheng)體的(de)銜接性(xing)，主(zhu)題內容的(de)表達等等，哪里是隨(sui)意拍拍而已。

其二，要堅持

很(hen)多為(wei)什么(me)要給于(yu)文亮、張同學點贊(zan)，為(wei)什么(me)重新燃起企望(wang)，本質上是想(xiang)走(zou)捷(jie)徑(jing)。

覺得于文亮這么簡單拍攝就成功了，而忽視了類似的許多人，在背后默默堅持做了什么。

很多人永遠只看到了成功(gong)的(de)結果(guo)，卻(que)忽(hu)視了別人普通(tong)的(de)過(guo)程。

04

過于著急變現

然則于(yu)文亮(liang)在短短的(de)(de)小半個月時(shi)間(jian)里，粉絲的(de)(de)評價瞬間(jian)顯露了兩級反轉。

原本是普通人心中的幻想出圈，突然成了被取關、嘲諷的人塌房。

原(yuan)因只有(you)一個，過(guo)于直接、過(guo)早的表達自己對于錢(qian)財的冀(ji)望。

非常是在直播連線的時候，干脆說一起圈錢。

這瞬間擊垮了很(hen)多(duo)人內心的(de)好感和(he)向往，盡管說做自媒體要趁早變現，然則這種方(fang)式(shi)不妥。

原(yuan)本(ben)可以開直播和(he)大(da)家閑(xian)聊，粉(fen)絲也(ye)會支(zhi)持，而且是用禮物來(lai)支(zhi)持本(ben)身心目中的普通人。

但直(zhi)接索要禮物，徑直(zhi)說圈(quan)錢，就會激發(fa)大(da)家的反感，打破了大(da)家心中(zhong)的愉悅。

粉絲會覺得:原(yuan)來你也(ye)是這(zhe)樣的人，本(ben)來你也(ye)想圈錢之后，脫離我(wo)們普通人。

05

IP的核心

是共情和陪伴

對于很(hen)多(duo)普通(tong)人來說，短時(shi)間內(nei)一下子獲(huo)得宏偉的揭秘，的確容易想著立馬(ma)變現，這很(hen)正常(chang)。

可是想真的把本身從一個爆點，變成網紅再到IP。

就需要深刻意識到，一個IP的核心不是短期取悅，而是長期陪伴。

我在前文中說(shuo)過，網紅(hong)和(he)自明(ming)星的差(cha)別。

網紅是在消耗自身粉絲情感、信賴，而明星，IP是在陪伴中獲得用戶的支持。

肖似(si)是花錢(qian)，用戶的消費(fei)目的不同。

當你成為陪伴的時候，用戶覺得(de)你應該賺錢，你值得(de)他花錢。

然則你是網(wang)紅，用戶就覺得你是割韭(jiu)菜(cai)。

所以你再(zai)看(kan)看(kan)董宇輝(hui)，肖似是賣(mai)貨，同樣(yang)開通了打(da)賞(shang)，用(yong)戶(hu)覺(jue)得哪里(li)買(mai)不是買(mai)，打(da)賞(shang)哪一個不是打(da)賞(shang)呢?

06

IP的變現

看向長期價值

不(bu)(bu)說清高(gao)的話，我之前就說過了，不(bu)(bu)變現就不(bu)(bu)要做自媒體。

任何(he)人(ren)做自媒體就要(yao)沖(chong)著賺錢去，不(bu)過(guo)相比(bi)短期(qi)的迅速收割，IP的長期(qi)變現才(cai)有價值。

1、短期的收割(ge)，的確能賺到(dao)一波快錢(qian)，然(ran)則后續賺錢(qian)的機會幾乎(hu)為零(ling)。

這種短期伸手向(xiang)粉絲討要也好(hao)，割(ge)韭菜也罷，最后的結局就是賬號被封。

2、而持續向用戶(hu)提供內(nei)容，滿足用戶(hu)的(de)情緒價值，再適當(dang)的(de)進行(xing)商品、廣(guang)告的(de)售賣，賺到的(de)錢會更多。

更為重要的一點是，粉絲對你有足夠的包容心，會給你足夠多的試錯機會。

哪怕你(ni)(ni)該次視頻(pin)拍(pai)的不好，這次帶貨不行，用戶(hu)都(dou)會支持(chi)你(ni)(ni)，給你(ni)(ni)成長和再(zai)次信賴(lai)的機會。

主動收割和被動犯錯，完全是兩碼事情。

所以各位(wei)，抱著長期持續(xu)變現的心態(tai)去(qu)做(zuo)自(zi)媒體、去(qu)做(zuo)內容，去(qu)做(zuo)產(chan)品(pin)、去(qu)經(jing)營自(zi)身，更有價值。

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