雙12盡管取(qu)消了(le)，但淘(tao)寶的年(nian)終美好從來不會缺席。

今年12月8日至12月12日，淘寶重磅活(huo)動年終好價(jia)節來襲，在好價(jia)之余，主打的就是(shi)一個詞:“美好”。

算(suan)作淘(tao)寶(bao)年終整活(huo)大(da)會，只有(you)(you)人(ren)們想不到(dao)，沒有(you)(you)淘(tao)寶(bao)做不到(dao)——和跨年檔喜劇電影夢(meng)幻(huan)聯動、在(zai)世(shi)界(jie)各(ge)地打造“好(hao)(hao)價風”網紅路(lu)牌、配(pei)合五大(da)美術院線大(da)搞媒介新意、環抱“好(hao)(hao)價”二字(zi)進行AIGC創作大(da)賽……這個好(hao)(hao)價節，淘(tao)寶(bao)把快樂(le)填(tian)滿(man)進每個人(ren)的生活(huo)。

01夢幻聯動賀歲檔熱門電影，氛圍感足了

對于許多人而言，歲末年終(zhong)的儀式感往(wang)往(wang)都(dou)是賀歲檔(dang)的電影給的。

因此，為了打(da)(da)造更強的氛圍(wei)感(gan)，本(ben)次淘寶(bao)年(nian)終好價節(jie)夢幻聯(lian)動跨年(nian)喜劇電(dian)影(ying)《年(nian)會不能停》，混合電(dian)影(ying)主(zhu)(zhu)演大鵬、白客、孫藝洲(zhou)等喜劇明(ming)星，以及眾多B站整活(huo)up主(zhu)(zhu)，打(da)(da)造淘寶(bao)年(nian)終聯(lian)歡會節(jie)目，一(yi)開場就帶來了一(yi)場大聯(lian)歡。

其中(zhong)(zhong)，明星TVC《好(hao)貨無從停》把(ba)聯(lian)歡活動預告呈遞向全 網，向社會各(ge)界發(fa)出(chu)邀請函，主演(yan)們融合電影中(zhong)(zhong)的熱梗(geng)實力演(yan)繹淘寶年終好(hao)價(jia)節，大鵬以一首超燃的職場RAP巧(qiao)妙帶出(chu)年終好(hao)價(jia)節活動新聞，直白擊中(zhong)(zhong)了(le)打工人的“年終情結”，又傳遞了(le)年終好(hao)價(jia)節的美好(hao)氛圍。

除了首發TVC，眾多(duo)B站up主也(ye)來跟進(jin)整(zheng)活，環抱“好貨/好活”二字(zi)進(jin)行(xing)集體創作，最后創下了多(duo)個熱門成績。

其中，頭部(bu)UP主@三十六(liu)賤笑以《2023熱梗年度總結(jie)》對對子(zi)重出江湖，被網(wang)友戲稱為“春晚(wan)小品創(chuang)作指南” ，宣布僅(jin)2小時(shi)就登(deng)上(shang)(shang)B站全站熱門。頭部(bu)UP主@賢寶寶Baby 創(chuang)作的(de)《小伙花(hua)2000元買的(de)COS盲盒值不值?》 ，其中的(de)熱梗“一時(shi)間沒料到cos的(de)是蛋黃派繼續塑料叉”，同(tong)樣登(deng)上(shang)(shang)B站全站熱門。

不(bu)僅是頭部大UP主(zhu)取得了不(bu)錯的成績(ji)，借助(zhu)淘寶(bao)年終好價(jia)節(jie)的IP助(zhu)力，Jiaber吳伯滔、無(wu)無(wu)無(wu)無(wu)語(yu)森等新晉UP主(zhu)相(xiang)通登上了全站熱門，以原生優質內容(rong)撬動了更多自然流(liu)量的發酵(jiao)，進一(yi)步(bu)為淘寶(bao)年終好價(jia)節(jie)造勢(shi)。

02“好價風”網紅路牌走紅，媒介革新的全新演繹

在(zai)慎重力稀(xi)缺的(de)時代(dai)，品(pin)牌主現在(zai)設(she)法的(de)吸引人(ren)們的(de)嚴(yan)慎力。

比起(qi)電梯間里(li)死板的(de)(de)廣(guang)告牌(pai)，傳(chuan)送帶、投影儀這些散落在(zai)人(ren)們生(sheng)活里(li)的(de)(de)物件都可以(yi)拿來做創意(yi)的(de)(de)傳(chuan)遞媒介，媒介研發(fa)目下以(yi)意(yi)想不(bu)到的(de)(de)速度席卷(juan)人(ren)們生(sheng)活的(de)(de)每(mei)個角(jiao)落。而(er)集大成者(zhe)正是淘(tao)寶。

這一(yi)次活動(dong)期(qi)間，網紅路(lu)(lu)牌“好價風依舊吹到了(le)淘寶”呈現世界，將媒介創新(xin)進行出新(xin)的演(yan)繹。在天(tian)下多(duo)個產業帶(dai)，這些網紅路(lu)(lu)牌還(huan)進行了(le)地(di)域化(hua)的改造，如(ru)蘇州婚紗路(lu)(lu)牌、濰坊風箏充(chong)氣路(lu)(lu)牌、景德(de)鎮(zhen)瓷器花紋路(lu)(lu)牌等，地(di)標屬性一(yi)步步增強，吸引了(le)不少路(lu)(lu)人進行UGC打(da)卡。而(er)一(yi)則(ze)題為《新(xin)聞快訊(xun):地(di)球突發大風》革新(xin)視頻的跟進，更(geng)是把(ba)這波風潮帶(dai)進了(le)大眾視野，向(xiang)人們講述起發生在這些路(lu)(lu)牌周(zhou)圍的故事。

不止如此(ci)，淘寶(bao)年終好價節(jie)還聯動五大(da)美術院(yuan)校學生，打造落地線(xian)下創想媒介裝置，把淘寶(bao)好價帶入人們的(de)生活。

從廣美書(shu)法系的(de)許愿樹裝置、清(qing)華(hua)(hua)大(da)學的(de)答案之書(shu)裝置、川音條(tiao)條(tiao)大(da)路(lu)通淘(tao)寶隨意門裝置、央美藝術盲盒(he)裝置再到東華(hua)(hua)大(da)學飛到淘(tao)寶裝置，這些線下落地裝置形態各異，非常立(li)異，不僅將(jiang)淘(tao)寶的(de)“好玩好逛”展現的(de)用(yong)盡(jin)，這些玩梗創作很好的(de)撬(qiao)動了路(lu)人盤(pan)，激(ji)發了自(zi)媒體的(de)跟進(jin)關注。

而正是通(tong)過媒(mei)介創(chuang)意，淘(tao)寶年終好(hao)價節(jie)撬動了更多(duo)自然流量(liang)。在(zai)萬物皆可(ke)媒(mei)介的(de)時代，這些(xie)革新(xin)的(de)媒(mei)介載體(ti)成(cheng)為了和公眾(zhong)對話的(de)最 好(hao)通(tong)道，為人們(men)擴充了眾(zhong)多(duo)樂(le)趣(qu)，也有力的(de)加強了淘(tao)寶在(zai)人們(men)心中的(de)歡快心智。

值得一提的是，在(zai)活動的收官階段(duan)，淘寶(bao)年終(zhong)好價節舉辦(ban)了一場“哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)買家(jia)秀(xiu)大賞(shang)”，讓買家(jia)秀(xiu)成為最真實(shi)的“廣告”，并在(zai)豆瓣(ban)等平臺廣撒英(ying)雄帖，讓更多(duo)(duo)真實(shi)用戶進行參(can)與。而出于其主打(da)高能(neng)與趣(qu)味，激起(qi)了眾(zhong)多(duo)(duo)消費者的分(fen)享欲，釋(shi)放了眾(zhong)多(duo)(duo)歡愉(yu)情緒。

03用AI玩起來，引發全 網交流熱潮

隨著(zhu)人工(gong)(gong)智能技術的(de)(de)迭(die)代迸發，創作的(de)(de)門檻被大(da)大(da)降低，越(yue)來越(yue)多人可以借(jie)助AI工(gong)(gong)具(ju)做出屬于自己的(de)(de)研發作品。

不(bu)止如此，AI創(chuang)作還能全面提升效率(lv)，這一次淘寶年終好價節，就借助AI的力量把眾創(chuang)玩出了花。

淘(tao)寶(bao)(bao)配合阿里旗下(xia)一站式AI造型平臺堆(dui)友及阿里造型事業部發起AIGC創(chuang)作(zuo)大賽，融入最 新(xin)技術(shu)，將“好貨(huo)好價(jia)(jia)、高興無價(jia)(jia)”“低價(jia)(jia)直降(jiang)”“價(jia)(jia)格落(luo)差”作(zuo)為設計的原點，采用AIGC創(chuang)作(zuo)工具，用巨大的視覺沖擊力創(chuang)作(zuo)內容(rong)，特制淘(tao)寶(bao)(bao)年終好價(jia)(jia)節的低價(jia)(jia)心智，并(bing)以(yi)10萬獎金懸賞最 佳新(xin)意。

這可(ke)謂(wei)是一(yi)舉兩得，既調動(dong)(dong)了(le)眾多造型(xing)愛好者的(de)興(xing)趣，大量的(de)UGC創(chuang)作(zuo)內容讓活動(dong)(dong)熱(re)度持續發(fa)酵，另一(yi)方面，也(ye)借助眾創(chuang)的(de)力量為淘(tao)寶年(nian)終好價(jia)節(jie)供給(gei)更多研發(fa)素材。創(chuang)作(zuo)者通過(guo)AI無限的(de)創(chuang)造力將淘(tao)寶好價(jia)、價(jia)格直降表達的(de)用盡，讓AI真(zhen)正用在了(le)好價(jia)節(jie)的(de)營(ying)銷上。

創(chuang)作(zuo)者在創(chuang)作(zuo)工序(xu)中，也(ye)經過和品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行深(shen)度對(dui)話與(yu)情(qing)感鏈接，拉滿了對(dui)于品(pin)(pin)牌(pai)的(de)好感，兌(dui)現高(gao)粘性高(gao)交(jiao)流行為，為品(pin)(pin)牌(pai)帶去(qu)高(gao)品(pin)(pin)質粉絲(si)增量，同時活動從堆友發酵到小紅書，參賽(sai)者在社交(jiao)媒體(ti)分享(xiang)作(zuo)品(pin)(pin)也(ye)帶來品(pin)(pin)牌(pai)的(de)二次(ci)傳播。

不止如此，淘(tao)寶問(wen)問(wen)讓(rang)人們體會和(he)AI討價(jia)(jia)還價(jia)(jia)的樂(le)趣，讓(rang)消費者體驗最(zui)原始的高興，在玩樂(le)之余還發送了實(shi)打實(shi)的現(xian)金紅包。

在(zai)品牌(pai)們(men)(men)爭相拼低(di)價(jia)、做(zuo)服務的目前，平臺(tai)需要回歸本(ben)真，做(zuo)好體驗升級。而(er)一直(zhi)以來(lai)，萬 能的淘寶一直(zhi)是人(ren)們(men)(men)的歡(huan)樂制造器，淘寶年終(zhong)好價(jia)節也順勢回歸本(ben)心，把好玩好逛(guang)的體驗再度給到(dao)消費者(zhe)。在(zai)制造節日氛圍感(gan)之(zhi)余，慢(man)慢(man)提高(gao)了人(ren)們(men)(men)對于淘寶平臺(tai)的好感(gan)度，再度強化了淘寶在(zai)用戶心中的歡(huan)愉心智(zhi)。

（推廣）

AI正版系統源碼推薦：小狐貍GPT-AI付費創作系統+開源可二開+私有知識庫+聚合15家主流AI接口